Οι περισσότερες δίγλωσσες ελληνικές ιστοσελίδες είναι στην πραγματικότητα μία ιστοσελίδα με μια μετάφραση κολλημένη επάνω της. Οι αγγλικές σελίδες παίρνουν την προσοχή· οι ελληνικές παίρνουν ό,τι έβγαλε το εργαλείο μετάφρασης. Οι μηχανές αναζήτησης το προσέχουν — και το προσέχουν και οι πελάτες που ψάχνουν στα ελληνικά, δηλαδή, για μια τοπική επιχείρηση, οι περισσότεροι.
Η τεχνική βάση
Κάθε γλώσσα χρειάζεται δικά της URLs, δικούς της τίτλους και περιγραφές, και ετικέτες hreflang που λένε στο Google ποια εκδοχή να δείξει σε ποιον. Παραλείψτε οτιδήποτε από αυτά και οι δύο εκδοχές ανταγωνίζονται η μία την άλλη αντί να συνεργάζονται.
Ο πρακτικός κατάλογος ελέγχου είναι σύντομος:
- Χωριστές διευθύνσεις ανά γλώσσα, με σταθερό μοτίβο — για παράδειγμα πρόθεμα /el/ και /en/
- hreflang σε κάθε σελίδα, που δηλώνει όλες τις εκδοχές, συν μία x-default
- Αμοιβαίες αναφορές: αν η ελληνική δείχνει την αγγλική, η αγγλική πρέπει να δείχνει την ελληνική
- Ποτέ hreflang προς σελίδα που δεν υπάρχει. Καλύτερα καμία αναφορά παρά μία που οδηγεί σε 404
- Δικό της canonical κάθε γλωσσική εκδοχή, προς τον εαυτό της
- Χωριστά title και meta description — όχι το ίδιο κείμενο μεταφρασμένο μηχανικά
- Sitemap που περιλαμβάνει και τις δύο εκδοχές με τις εναλλακτικές τους
Γράψτε για την αναζήτηση, όχι από το λεξικό
Το μεγαλύτερο πρόβλημα δεν είναι τεχνικό, είναι η πρόθεση. Η αγγλική σελίδα ενός οδοντιατρείου μπορεί να στοχεύει «dental clinic Athens», αλλά οι Έλληνες ασθενείς ψάχνουν «οδοντίατρος κοντά μου» — άλλη φράση, άλλος ανταγωνισμός, άλλη σελίδα. Η μετάφραση μιας σελίδας δεν μεταφράζει ποτέ την πρόθεση αναζήτησής της.
Δύο ακόμη ελληνικές ιδιαιτερότητες που κοστίζουν κατατάξεις:
Τονισμός και greeklish. Οι χρήστες γράφουν άτονα, τονισμένα και με λατινικούς χαρακτήρες. Το κείμενό σας δεν χρειάζεται να τα καλύψει όλα με τεχνάσματα — χρειάζεται να είναι γραμμένο φυσικά στη γλώσσα, ώστε ο Google να αναγνωρίσει τη σχέση μόνος του.
Ονόματα περιοχών. «Κουκάκι», «Ν. Σμύρνη», «Νέα Σμύρνη» και «Nea Smyrni» δεν είναι το ίδιο ερώτημα. Αν εξυπηρετείτε συγκεκριμένες γειτονιές, γράψτε τις όπως τις γράφουν οι πελάτες σας.
Πώς δουλεύουμε τις δίγλωσσες σελίδες
Ξεκινάμε τις δύο γλώσσες μαζί: κοινή δομή, ξεχωριστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, ξεχωριστά κείμενα. Η δομή είναι κοινή για να μη διπλασιαστεί η συντήρηση· τα κείμενα είναι ξεχωριστά γιατί οι δύο αγορές δεν ψάχνουν το ίδιο πράγμα.
Κοστίζει περισσότερο στην αρχή — και είναι ο λόγος που κατατάσσονται και οι δύο εκδοχές. Αν θέλετε να δείτε τι σημαίνει αυτό σε προϋπολογισμό, το αναλύουμε στο κόστος μιας ιστοσελίδας.
Το πιο συχνό λάθος που διορθώνουμε
Αυτόματη ανακατεύθυνση με βάση τη χώρα του επισκέπτη. Ακούγεται εξυπηρετικό και είναι καταστροφικό: ο crawler του Google βλέπει μία μόνο εκδοχή, ο Έλληνας που ζει στο Λονδίνο βλέπει αγγλικά χωρίς να το θέλει, και κανείς δεν μπορεί να μοιραστεί σύνδεσμο συγκεκριμένης γλώσσας. Προτείνετε τη γλώσσα με ένα διακριτικό μήνυμα· μην την επιβάλλετε.
