Οι περισσότερες δίγλωσσες ελληνικές ιστοσελίδες είναι στην πραγματικότητα μία ιστοσελίδα με μια μετάφραση κολλημένη επάνω της. Οι αγγλικές σελίδες παίρνουν την προσοχή· οι ελληνικές παίρνουν ό,τι έβγαλε το εργαλείο μετάφρασης. Οι μηχανές αναζήτησης το προσέχουν — και το προσέχουν και οι πελάτες που ψάχνουν στα ελληνικά, δηλαδή, για μια τοπική επιχείρηση, οι περισσότεροι.
Η τεχνική βάση μετρά. Κάθε γλώσσα χρειάζεται δικά της URLs, δικούς της τίτλους και περιγραφές, και ετικέτες hreflang που λένε στο Google ποια εκδοχή να δείξει σε ποιον. Παραλείψτε οτιδήποτε από αυτά και οι δύο εκδοχές ανταγωνίζονται η μία την άλλη αντί να συνεργάζονται.
Γράψτε για την αναζήτηση, όχι από το λεξικό
Το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι η πρόθεση. Η αγγλική σελίδα ενός οδοντιατρείου μπορεί να στοχεύει «dental clinic Athens», αλλά οι Έλληνες ασθενείς ψάχνουν «οδοντίατρος κοντά μου» — άλλη φράση, άλλος ανταγωνισμός. Η μετάφραση μιας σελίδας δεν μεταφράζει ποτέ την πρόθεση αναζήτησής της. Κάθε γλώσσα χρειάζεται σελίδες γραμμένες για αυτό που πραγματικά πληκτρολογούν οι αναγνώστες της.
Όταν χτίζουμε δίγλωσσες σελίδες, ξεκινάμε τις δύο γλώσσες μαζί: κοινή δομή, ξεχωριστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, ξεχωριστά κείμενα. Κοστίζει περισσότερο στην αρχή — και είναι ο λόγος που κατατάσσονται και οι δύο εκδοχές.
